Главная › Новости

ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА ДЕТСКИХ ТОВАРОВ НА ПРИМЕРЕ ЗАО «ДЕТСКИЙ МИР»

Опубликовано: 31.10.2017

Бизнес План Кондитерского Кафе

Российская академия народного хозяйства и государственной службы при президенте Российской федерации

Номер: 3-7

Год: 2016

Страницы: 71-74

Ключевые слова

рынок детских товаров, ситуационный анализ, PESTE-анализ, отраслевой анализ, экономический анализ прибыльности / убыточности, факторный анализ, market of children's goods, situation analysis, PESTE analysis, industry analysis, economic analysis of profitability / unprofitability, factorial analysis

Научная статья

Аннотация к статье

В данной статье исследуется рынок детских товаров на примере Саратовского универмага «Детских мир». Для выявления оптимальной стратегии для Саратовского универмага, в статье представлен маркетинговый анализ предприятия, состоящий из ситуационного, отраслевого и факторного анализов. В заключении раскрывается в чем состоит привлекательность российского рынка детских товаров.

Текст научной статьи

Рынок детских товаров переживает не самое простое время - время неопределенности. Начинают создаваться предпосылки для перестройки основной модели рынка, сложившейся в последние несколько лет. Кризисный период для индустрии детства характеризуется следующими основными чертами: · Изменением потребительского спроса; · Чувствительность потребителей к цене; · Увеличением количества новых игроков (в том числе за счет появления предпринимателей, решивших осваивать новый для себя, динамично развивающийся сектор рынка, для которого последствия кризиса оказались менее драматичны); · Как следствие, ростом конкуренции; · Увеличением рекламных бюджетов для продвижения детских брендов. Эксперты оценивают объем рынка детских товаров в 14 -15 млрд долларов, при этом потенциал - в 20 - 25 млрд долларов. Изменения, происходящие в настоящее время в России, очень существенны: политические перемены, напряженная демографическая ситуация и старение населения, развитие экономики, высокие темпы инфляции, конкуренция - все это влияет на бизнес-среду. Постоянный анализ происходящих изменений позволяет видеть благоприятные маркетинговые возможности для компаний и ее брендов и в целом для отрасли детских товаров и услуг[1]. Основной вид деятельности Саратовского универмага «Детский мир», который приносит доход - это оказание услуг, связанных со сдачей в аренду торговых и складских площадей. Саратовский универмаг «Детский мир» эксплуатирует собственные объекты недвижимости путем сдачи в аренду площади, чтобы получать максимальную прибыль, вместе со всесторонним соблюдением интересов арендаторов. Так, по сравнению с 2014 годом выручка от сдачи площадей в аренду снизилась на 2,3% и составила 930 789 тыс. руб. Деятельность Саратовского универмага не является сезонной. Так, основной вид продукции (работ, услуг), который обеспечивает не менее 10% объема выручки универмага, связан со сдачей площадей в аренду. Саратовский универмаг «Детский мир» осуществляет свою деятельность на рынке торговой недвижимости г. Саратова посредством сдачи в аренду торговых и подсобных помещений универмага, а также собственных объектов недвижимости. Из возможных факторов, негативно влияющих на реализацию услуг, связанных со сдачей площадей в аренду называют растущее предложение торговых площадок, поскольку возросло строительство в Саратове торговых центров и цивилизованных рынков. В условиях конкуренции Саратовскому универмагу потребуется улучшать потребительские качества торговых площадей, которые сдает в аренду; создавать конкурентоспособные условия для их потребителей; осваивать новые рынки, например, рынок развлечений[2]. В Саратовском универмаге «Детский мир» амортизацию основных средств начисляют линейно с учетом первоначальной или текущей (восстановительной) стоимости объекта основных средств, а также нормы амортизации, которая исчисляется с учетом срока полезного использования этого объекта. Экономический анализ прибыльности / убыточности Саратовского универмага указывает на динамичное и эффективное развитие компании. Динамика показателей валовой и чистой прибыли является положительной. Размер прибыли изменяется быстрее увеличения выручки и изменения активов. Показатели рентабельности увеличиваются. Увеличение собственного капитала ЗАО «Детский мир» позволяет увеличивать финансовую устойчивость предприятия. В 2014 году выручка по сравнению с 2013 годом составил 11,8 %. Причинами такого увеличения послужили: увеличение количества площадей, которые были сданы в аренду и увеличение средних ставок арендной платы. Чистая прибыль Саратовского универмага была увеличена на 35,7 %. Причиной послужило увеличение выручки от реализации услуг на 11,8 % или 20 млн. руб. Собственные оборотные средства в 2014 году составляли 18 млн. руб., что свидетельствует об удовлетворительной платежеспособности универмага. Коэффициент обеспеченности собственными оборотными средствами равен 13,7 %, при этом рекомендуемое значение показателя должно быть больше или равным 10%. Если рассматривать динамику показателей ликвидности Саратовского универмага по сравнению с 2013 годом, то: коэффициент текущей ликвидности составил 1,6, приближаясь к норме; коэффициент критической (срочной) ликвидности вырос в 2,3 раза и составил 1,48. Рост финансовых коэффициентов Саратовского универмага «Детский мир» свидетельствует о том, что положение компании становится более устойчивым. Предприятие имеет значительный запас прочности и имеет широкие возможности привлечения заемных средств, не рискуя утратить финансовую устойчивость. Индекс постоянного актива снижается[3]. Чтобы выявить оптимальную стратегию для Саратовского универмага, требуется провести маркетинговый анализ предприятия, состоящий из ситуационного, отраслевого и факторного анализов. Итак, для проведения ситуационного анализа, требуется выявить внешние факторы, влияющие на изучаемое предприятие и провести PESTE - анализ. Следует отметить положительные воздействия политической обстановки в государстве и проводимых государственных реформ, которые касаются молодых семей. К ним отнесены программы «материнского капитала», выделения «пособий для молодых родителей». Данные программы создают благоприятные условия, которые позволяют увеличивать спрос на детские товары. Кроме того, начиная с 1 января 2010 года, действует иная система финансирования мер социальной поддержки семей с детьми. Это свидетельствует о принятии государством мер, направленных на улучшение жизненного уровня семей с детьми, что увеличивает спрос на детские товары в детских магазинах. Как уже отмечено на российском рынке детских товаров доминирующую позицию занимает Китай, на втором месте находятся детские товары, происхождение которых неизвестно. В результате актуальным для российских потребителей, а также дистрибьюторов детской продукции является разработка, принятие и введение в действие программы по борьбе с контрафактом. Отрицательным является факт того, что 70% мирового рынка продажи игрушек для детей составляет доля Китая. Поскольку особое значение имеет приобретение российскими семьями безопасных и качественных детских товаров, то государству требуется изменить названное соотношение в пользу отечественных производителей. Еще одним отрицательным фактором является требование Закона «О защите прав потребителей», оказывающего влияние на работу магазинов, которое указывает на наличие возможности покупателю возвратить в течение 14 дней товар обратно в магазин и получить уплаченные за него денежные средства. Кроме того, указанный закон требует, чтобы продавцы указывали всю информацию о товаре на этикетке. А при не исполнении данного требования, покупатель вправе обратиться в суд на компанию, которая продает такую продукцию [4; 140]. Для проведения отраслевого анализа, необходимо рассмотреть положительные и отрицательные моменты экономики и демографии, оказывающие влияние на деятельность исследуемого универмага. Положительным фактором является развитие инфраструктуры и постоянный рост уровня обеспеченности регионов РФ и стран СНГ, что позволяет открывать новые магазины и расширять сеть, при этом делать детские товары максимально доступными для покупателей. Кроме того, постоянно увеличиваются показатели рождаемости. В 2014 году появилось на свет 1,9 млн. детей, что на 3% больше, чем в 2013 году. Другими словами, маленьких клиентов товаров сети магазинов «Детский мир» постоянно увеличивается. Более того, рост уровня жизни и заработной платы, напрямую связан с положительной динамикой процента расходов бюджета семьи на покупку товаров для детей. Социокультурный фактор также предусматривает положительные моменты для развития детского магазина в Саратове. Во-первых, принцип «все лучшее - детям» до настоящего времени является актуальным на российском рынке, что оказывает благоприятное влияние на увеличение дистрибьюции детских товаров. Во - вторых, в настоящее время покупатели больше доверяют крупным магазинам, которые специализируются на продаже определенной группы товаров, чем рыночным лоткам и мелким магазинчикам. Поэтому Саратовский универмаг «Детский мир» оказывается на выигрышной позиции. В процессе изготовления игрушек появилось немало новинок в виде сборки очень мелких игрушек специальными аппаратами, а также много экологичных игрушек. Инновации в отрасли производства всегда положительно влияют на работу магазина, поскольку существует возможность расширять ассортимент различной продукцией. Таким образом, в целом макросреда благоприятна для роста доли рынка товаров для детей. Улучшение экономической ситуации влечет увеличение демографических показателей и уровня жизни потребителей. Благоприятная ситуация всегда позволяет существовать эффективной конкуренции с остальными игроками рынка детских товаров. К примеру, российские товары для детей намного быстрее увеличиваются на рынках страны. Однако, даже учитывая активный рост, все же российский рынок игрушек не является насыщенным. Значительно не хватает категорий мягких игрушек по мотивам русских сказок: медведь, лиса, чебурашка, «обычная» кукла, а не «Барби». Кроме того, а также развивающих пособий и спортивных игр. Основные три импортера на рынке в 2014 году - Китай (34%), Финляндия (15 %) и Литва (7%). Российский рынок содержит много разнообразных видов игр и игрушек: 40% из них куклы и мягкие игрушки, 22% - конструкторы, 20% - видеоигры, 8% - технические игрушки (машинки с моторчиком и без и т.п.) и 10% - настольные игры и пазлы. Привлекательность российского рынка детских товаров можно обеспечить актуальностью игрушечной продукции, и ее социальной значимостью. Это будет способствовать преодолению всех опасений родителей и производителей игрушек за временно усложнившуюся экономическую ситуацию. При этом необходимо учитывать факт пристального внимания государства к социальным и демографическим вопросам населения, его заинтересованности и активных усилий в формировании благоприятного климата для инвестиций, усиления своей роли в борьбе с производством, поставками и продажей некачественной, опасной для здоровья детей и несертифицированной продукции. Основные направления российского производства проявляются в постепенном наращивании мощностей, переходе на современные технологические процессы, расширении ассортимента, вводе линий иностранных брендов, своевременном реагировании на изменения потребительского спроса.